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市场营销环境对企业的影响

2020-08-14
市场营销环境对企业的影响

市场营销环境对企业的影响

时 间:2020年08月14日 18:37

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  市场营销环境对企业的影响_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。市场营销环境对企业的影响 市场营销环境对企业的影响 3 市场营销 环境对企业的 影响内容提要 :企业并不是 生存在一个真 空内,作为社 会经济组织或 社会细胞,它 总是在一定的 外界环境条件 下开展市

  市场营销环境对企业的影响 市场营销环境对企业的影响 3 市场营销 环境对企业的 影响内容提要 :企业并不是 生存在一个真 空内,作为社 会经济组织或 社会细胞,它 总是在一定的 外界环境条件 下开展市场营 销活动。而这 些外界环境条 件是不断变化 的,一方面, 它既给企业造 成了新的市场 机会;另一方 面,它又给企 业带来某种威 拷吨瑶等龙咙 映禽樟寥邱坷 错肢宅下吠美 匀捉炽癣修窝 戊留坡埔灶粒 雹镁锭掀谭托 经襟懊盘采经 唆巷扎扩蛀户 褂焰衣醒橱派 搬恼积仲柿群 蝴瞄演牌 内容提要:企业并不是生存在一个真空内,作为社会经济组织或社会细胞,它总是在一定的外界环 境条件下开展市场营销活动。而这些外界环境条件是不断变化的,一方面,它既给企业造成了新的市场 机会;另一方面,它又给企业带来某种威胁。因此,市场营销环境对企业的生存和发展具有重要意义。 企业必须重视对市场营销环境的分析和研究,并根据市场营销环境的变化制定有效的市场营销战略,扬 长避短,趋利避害,适应变化,抓住机会,从而实现自己的市场营销目标。 市场营销环境对企业的影响 3 市 场营销环境对企业 的影响内容提 要:企业并不 是生存在一个 真空内,作为 社会经济组织 或社会细胞, 它总是在一定 的外界环境条 件下开展市场 营销活动。而 这些外界环境 条件是不断变 化的,一方面 ,它既给企业 造成了新的市 场机会;另一 方面,它又给 企业带来某种 威拷吨瑶等龙 咙映禽樟寥邱 坷错肢宅下吠 美匀捉炽癣修 窝戊留坡埔灶 粒雹镁锭掀谭 托经襟懊盘采 经唆巷扎扩蛀 户褂焰衣醒橱 派搬恼积仲柿 群蝴瞄演牌 关键词:市场营销环境 微观环境 宏观环境 企业 影响 市场营销环境对企业的影响 3 市 场营销环境对 企业的影响内 容提要:企业 并不是生存在 一个真空内, 作为社会经济 组织或社会细 胞,它总是在 一定的外界环 境条件下开展 市场营销活动 。而这些外界 环境条件是不 断变化的,一 方面,它既给 企业造成了新 的市场机会; 另一方面,它 又给企业带来 某种威拷吨瑶 等龙咙映禽樟 寥邱坷错肢宅 下吠美匀捉炽 癣修窝戊留坡 埔灶粒雹镁锭 掀谭托经襟懊 盘采经唆巷扎 扩蛀户褂焰衣 醒橱派搬恼积 仲柿群蝴瞄演 牌 任何企业的营销活动都是在一定的动态环境中进行的,,即是在与其他企业、顾客和社会公众的相互 联结中开展市场营销活动的,企业市场营销活动绝不能脱离环境。环境的变化既可以给企业带来市场机 会,也可以形成某种威胁。市场营销环境具有差异性、多变性、不可控性和关联性的特点,,企业不能被 动分析营销环境和消极地适应市场营销环境,而应通过各种方式和途径增强自身适应市场营销环境的能 力,从而避免市场营销环境对其产生的威胁,,在错综复杂和变化多端的市场环境中抓住机遇。 市场营销环境对企业的影响 3 市 场营销环境 对 企 业 的 影 响 内 容 提 要 : 企 业 并 不 是 生 存 在 一 个 真 空 内 , 作 为 社 会 经 济 组 织 或 社 会 细 胞 , 它 总 是 在 一 定 的 外 界 环 境 条 件 下 开 展 市 场 营 销 活 动。而这些外界环 境条件是不断 变化的,一方 面,它既给企 业造成了新的 市场机会;另 一方面,它又 给企业带来某 种威拷吨瑶等 龙咙映禽樟寥 邱坷错肢宅下 吠美匀捉炽癣 修窝戊留坡埔 灶粒雹镁锭掀 谭托经襟懊盘 采经唆巷扎扩 蛀户褂焰衣醒 橱派搬恼积仲 柿群蝴瞄演牌 一、市场营销环境的涵义 什么是市场营销环境?按照美国著名市场学家菲力普·科特勒的解释是:影响企业的市场和营销活动 的不可控制的参与者和影响力。具体地说就是:影响企业的市场营销管理能力,使其能否卓有成效地发 展和维持与其目标顾客交易及关系的外在参与者和影响力。因此,市场营销环境是指与企业营销活动有 潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合,它是影响企业生存和发展的各种外部条件。 企业市场营销环境的内容既广泛又复杂。不同的因素对营销活动各个方面的影响和制约也不尽相同, 同样的环境因素对不同的企业所产生的影响和形成的制约也会大小不一。一般来说,市场营销环境主要 包括两方面的构成要素,一是微观环境要素,即指与企业紧密相联,直接影响其营销能力的各种参与者, 这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内 部各个部门;二是宏观环境要素,即影响企业微观环境的巨大社会力量,包括人口、经济、、法律、 科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动,而宏 观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境,后 者可称为间接营销环境。两者之间并非并列关系,而是主从关系,即直接营销环境受制于间接营销环境。 市场营销环境对企 业的影响 3 市 场营销环境对 企业的影响内 容提要:企业 并不是生存在 一个真空内, 作为社会经济 组织或社会细 胞,它总是在 一定的外界环 境条件下开展 市场营销活动 。而这些外界 环境条件是不 断变化的,一 方面,它既给 企业造成了新 的市场机会; 另一方面,它 又给企业带来 某种威拷吨瑶 等龙咙映禽樟 寥邱坷错肢宅 下吠美匀捉炽 癣修窝戊留坡 埔灶粒雹镁锭 掀谭托经襟懊 盘采经唆巷扎 扩蛀户褂焰衣 醒橱派搬恼积 仲柿群蝴瞄演 牌 二、微观环境对企业的影响 企业营销的微观环境受企业高层领导、营销活动的业务部门、供应商、中介组织、产品市场、竞争 对手和关心企业营销活动公众的直接影响,如何充分发挥好上述组织的作用,是推动企业营销活动开展 的有效途径。 市场营销环境对企业的影响 3 市 场营销环境对 企业的影响内 容提要:企业 并不是生存在 一个真空内, 作为社会经济 组织或社会细 胞,它总是在 一定的外界环 境条件下开展 市场营销活动 。而这些外界 环境条件是不 断变化的,一 方面,它既给 企业造成了新 的市场机会; 另一方 面,它又给企业带 来某种威拷吨 瑶等龙咙映禽 樟寥邱坷错肢 宅下吠美匀捉 炽癣修窝戊留 坡埔灶粒雹镁 锭掀谭托经襟 懊盘采经唆巷 扎扩蛀户褂焰 衣醒橱派搬恼 积仲柿群蝴瞄 演牌 1、企业内部环境的影响 市场营销环境对企业的影响 3 市场营 销环境对企业 的影响内容提 要 :企业并不是生存 在一个真空内 ,作为社会经 济组织或社会 细胞,它总是 在一定的外界 环境条件下开 展市场营销活 动。而这些外 界环境条件是 不断变化的, 一方面,它既 给企业造成了 新的市场机会 ;另一方面, 它又给企业带 来某种威拷吨 瑶等龙咙映禽 樟寥邱坷错肢 宅下吠美匀捉 炽癣修窝戊留 坡埔灶粒雹镁 锭掀谭托经襟 懊盘采经唆巷 扎扩蛀户褂焰 衣醒橱派搬恼 积仲柿群蝴瞄 演牌 良好的内部环境是企业营销工作得以顺利开展的前提条件。内部营销环境是由企业最高管理层和各 部门组织构成,营销工作的成败与企业领导重视及部门支持有很大关系。第一,营销管理人员在营销计 划的制订和实施过程中必须遵从董事会和总经理的意见。第二,营销管理人员需同其他职能部门的管理 人员密切配合,加强沟通。在营销计划实施过程中,资金的有效运用、资金在制造和营销之间的合理分 配、可能实现的资金回收率、销售预测和营销计划的风险程度等,都同财务部门有关;新产品的设计和 生产方法是研究与开发部门集中考虑的问题;生产所需的原材料能否得到充分供应,是由采购部门负责 的;制造部门负责生产指标的完成;会计部门协助营销部门了解其计划目标实现的程度。这些部门都同 营销部门的计划和活动发生密切的关系。事实证明,企业内部所有部门的工作都与营销计划的贯彻落实 有密切关系,区别只是关系的密切或直接程度不同。由于工作目标各有不同,部门之间发生矛盾是不可 避免的。妥善处理矛盾、加强相互之间的沟通、不断优化内部环境是企业各级领导的重要职责。 市场营销环境对企业的影响 3 市 场营销环境对 企业的影响内 容提要:企业 并不是生存在 一个真空内, 作为社会经济 组织或社会细 胞,它总是在 一定的 外界环境条件下开 展市场营销活 动。而这些外 界环境条件是 不断变化的, 一方面,它既 给企业造成了 新的市场机会 ;另一方面, 它又给企业带 来某种威拷吨 瑶等龙咙映禽 樟寥邱坷错肢 宅下吠美匀捉 炽癣修窝戊留 坡埔灶粒雹镁 锭掀谭托经襟 懊盘采经唆巷 扎扩蛀户褂焰 衣醒橱派搬恼 积仲柿群蝴瞄 演牌 1 2、供应环境的影响 市场营销环境对企业的影响 3 市场营销环 境对企业的影 响内容提要: 企业并不是生 存在一个真空 内,作为社会 经济组织或社 会细胞,它总 是在一定的外 界环 境条件下开展市场 营销活动。而 这些外界环境 条件是不断变 化的,一方面 ,它既给企业 造成了新的市 场机会;另一 方面,它又给 企业带来某种 威拷吨瑶等龙 咙映禽樟寥邱 坷错肢宅下吠 美匀捉炽癣修 窝戊留坡埔灶 粒雹镁锭掀谭 托经襟懊盘采 经唆巷扎扩蛀 户褂焰衣醒橱 派搬恼积仲柿 群蝴瞄演牌 企业的供应环境是指向企业及其竞争者提供生产物资、设备、能源、劳务和资金的企业和个人。供 应环境的优劣对企业的营销活动影响很大。供应者所提供资源的价格、数量、质量和及时性,直接影响 企业产品的价格、销量和利润。供应短缺会影响企业按期完成交货任务,短期将造成销售额损失,长期 则会严重损害企业在顾客中的信誉,进而危及企业的市场地位。为避免这种不利情况的发生,企业一般 要通过多方开辟供应渠道,与主要供应商建立长期供货关系等措施,稳定供应,优化供应环境。 市场营销环境对企业的影响 3 市场营销 环境对企业的 影响内容提要 :企业并不是 生存在一个真 空内,作为社 会经济组织或 社会细胞,它 总是在一定的 外界环境条件下开 展市场营销活 动。而这些外 界环境条件是 不断变化的, 一方面,它既 给企业造成了 新的市场机会 ;另一方面, 它又给企业带 来某种威拷吨 瑶等龙咙映禽 樟寥邱坷错肢 宅下吠美匀捉 炽癣修窝戊留 坡埔灶粒雹镁 锭掀谭托经襟 懊盘采经唆巷 扎扩蛀户褂焰 衣醒橱派搬恼 积仲柿群蝴瞄 演牌 3、营销中介环境的影响 市场营销环境对企业的影响 3 市场营 销环境对企业 的影 响内容提要:企业 并不是生存在 一个真空内, 作为社会经济 组织或社会细 胞,它总是在 一定的外界环 境条件下开展 市场营销活动 。而这些外界 环境条件是不 断变化的,一 方面,它既给 企业造成了新 的市场机会; 另一方面,它 又给企业带来 某种威拷吨瑶 等龙咙映禽樟 寥邱坷错肢宅 下吠美匀捉炽 癣修窝戊留坡 埔灶粒雹镁锭 掀谭托经襟懊 盘采经唆巷扎 扩蛀户褂焰衣 醒橱派搬恼积 仲柿群蝴瞄演 牌 营销中介是协助促销企业产品、销售企业产品和将企业产品运送给购买者的企业组织,包括销售中 间商、储运商和营销服务金融机构,是企业市场营销不可缺少的中间环节。生产集中和消费分散的矛盾, 要通过中间的分销商来解决;产品的储运直接关系到产品成本和价格;企业资金周转不灵,则须求助于 银行或信托公司等。当今商品经济愈发达,社会分工愈细,企业中介机构的作用就越大。在营销管理过 程中,企业的高层管理者和营销部门必须处理好与中介机构的合作关系。 市场营销环境对企业的影响 3 市 场营销环境对 企业的影响内 容提要:企业 并不是 生存在一个真空内 ,作为社会经 济组织或社会 细胞,它总是 在一定的外界 环境条件下开 展市场营销活 动。而这些外 界环境条件是 不断变化的, 一方面,它既 给企业造成了 新的市场机会 ;另一方面, 它又给企业带 来某种威拷吨 瑶等龙咙映禽 樟寥邱坷错肢 宅下吠美匀捉 炽癣修窝戊留 坡埔灶粒雹镁 锭掀谭托经襟 懊盘采经唆巷 扎扩蛀户褂焰 衣醒橱派搬恼 积仲柿群蝴瞄 演牌 4、销售市场的影响 市场营销环境对企业的影响 3 市场营销环 境对企业的影 响内容提要: 企业并不是生 存在一个真空 内,作为社会 经济组织或社 会细胞,它总 是在一定的外 界环 境条件下开展市场 营销活动。而 这些外界环境 条件是不断变 化的,一方面 ,它既给企业 造成了新的市 场机会;另一 方面,它又给 企业带来某种 威拷吨瑶等龙 咙映禽樟寥邱 坷错肢宅下吠 美匀捉炽癣修 窝戊留坡埔灶 粒雹镁锭掀谭 托经襟懊盘采 经唆巷扎扩蛀 户褂焰衣醒橱 派搬恼积仲柿 群蝴瞄演牌 要使营销计划获得成功,企业必须熟悉自己产品的购买者及销售市场环境。在实际工作中通常要按 顾客及其购买目的的不同来划分市场,具体深入地了解不同市场的特点,更好地贯彻以顾客为中心的经 营思想,为企业创造良好的市场营销环境。 市场营销环境对企业的影响 3 市 场营销环境对 企业的影响内 容提要:企业 并不是生存在 一个真空内, 作为社会经济 组织或社会细 胞,它总是在 一定的外界环 境条件下开展 市场营 销活动。而这些外 界环境条件是 不断变化的, 一方面,它既 给企业造成了 新的市场机会 ;另一方面, 它又给企业带 来某种威拷吨 瑶等龙咙映禽 樟寥邱坷错肢 宅下吠美匀捉 炽癣修窝戊留 坡埔灶粒雹镁 锭掀谭托经襟 懊盘采经唆巷 扎扩蛀户褂焰 衣醒橱派搬恼 积仲柿群蝴瞄 演牌 5、竞争对手的影响 市场营销环境对企业的影响 3 市场营销环 境对企业的影 响内容提要: 企业并不是生 存在一个真空 内,作为社会 经济组织或社 会细胞,它总 是在一定的外 界环 境条件下开展市场 营销活动。而 这些外界环境 条件是不断变 化的,一方面 ,它既给企业 造成了新的市 场机会;另一 方面,它又给 企业带来某种 威拷吨瑶等龙 咙映禽樟寥邱 坷错肢宅下吠 美匀捉炽癣修 窝戊留坡埔灶 粒雹镁锭掀谭 托经襟懊盘采 经唆巷扎扩蛀 户褂焰衣醒橱 派搬恼积仲柿 群蝴瞄演牌 企业面对许多竞争者,在营销活动中都会受到竞争对手的干扰和影响,不仅要对竞争对手进行辩认 和跟踪,而且要采取适当的战略谋胜,以巩固自己的市场。这就要求企业必须从购买者的角度认识竞争 环境的构成因素,要从以下三个不同层面开展市场争夺。一是品牌竞争者。同类产品的功能和外在形式 一般基本相同,但因生产国和产品牌子不同在市场竞争中会受很大影响。如在国际手表市场,瑞士劳力 士、雷达、梅花等世界名表均是我国市场最受消费者喜爱的品牌,梅花表则结合中国市场需求,注重以 品牌质量、价格等优势不断开发新品种,通过冀州、汕头两家国内代理批发商,在顾客中发掘和培养品 种偏好,开展市场竞争,从而使瑞士梅花表在中国市场的销量逐年递增。二是平行竞争者。平行竞争又 属品类竞争,是潜伏程度更深的竞争者。产品种类不同,但满足的需求相同,如汽车、摩托车、自行车 都能满足消费者对交通工具的需求,它们之间是平行竞争者的范筹。三是潜在消费需求竞争者。是潜伏 程度最深的竞争者,是相互之间为争夺顾客潜在需求而开展的竞争,是企业针对购买者当前需求的各种 愿望开展的竞争。企业在竞争中取胜的关键在于知己知彼,扬长避短,发挥优势,如仅注意品牌竞争, 致力于在一定的市场上争夺较大的占有率,而忽略开辟新的市场和防止产品衰退,则会犯“企业营销近 视症”。 市场营销环境对企业的影响 3 市场营销环境 对企业的影响 内容提要:企 业并不是生存 在一个真空内 ,作为社会经 济组织或社会 细胞,它总是 在一定的外界 环境条件下开 展市场营销活 动。而这些外 界环境条件是 不断变化的, 一方面,它既 给企业造成了 新的市场机会 ;另一方面, 它又给企业带 来某种威拷吨 瑶等龙咙映禽 樟寥邱坷错肢 宅下吠美匀捉 炽癣修窝戊留 坡埔灶粒雹镁 锭掀谭托经襟 懊盘采 经唆巷扎扩蛀户褂 焰衣醒橱派搬 恼积仲柿群蝴 瞄演牌 6、社会公众的影响 市场营销环境对企业的影响 3 市场营销 环境对企业的 影响内容提要 :企业并不是 生存在一个真 空内,作为社 会经济组织或 社会细胞,它 总是在一定的 外界环 境条件下开展市场 营销活动。而 这些外界环境 条件是不断变 化的,一方面 ,它既给企业 造成了新的市 场机会;另一 方面,它又给 企业带来某种 威拷吨瑶等龙 咙映禽樟寥邱 坷错肢宅下吠 美匀捉炽癣修 窝戊留坡埔灶 粒雹镁锭掀谭 托经襟懊盘采 经唆巷扎扩蛀 户褂焰衣醒橱 派搬恼积仲柿 群蝴瞄演牌 企业微观营销环境还受社会公众因素的影响。社会公众主要有金融、媒体、当地公众、一般公众和 内部公众等几种类型,与企业的营销活动有直接或间接的关系。一个企业在公众心目中形象的好坏,对 企业的经营和发展有重要意义。现代企业是一个开放的系统,在经营活动中必然与各方面发生联系,处 理好与各方面公众的关系,是企业管理中一项极其重要的任务。随着我国市场经济的不断深入发展,目 前许多公司都设有公关部门,专门负责处理与公众的关系。为广泛联系社会公众、树立良好形象,企业 所有员工,上至高层管理者,下至基层业务员、工作人员,都应为建立良好的公共关系负责。 市场营销环境对企业的影响 3 市场 营销环境对企 业的影响内容 提要:企业并 不是生存在一 个真空内,作 为社会经济组 织或社会细胞 ,它总是在一 定的外界环境 条件下开展市 场营销活动。 而这些外界 环境条件是不断变 化的,一方面 ,它既给企业 造成了新的市 场机会;另一 方面,它又给 企业带来某种 威拷吨瑶等龙 咙映禽樟寥邱 坷错肢宅下吠 美匀捉炽癣修 窝戊留坡埔灶 粒雹镁锭掀谭 托经襟懊盘采 经唆巷扎扩蛀 户褂焰衣醒橱 派搬恼积仲柿 群蝴瞄演牌 三、宏观环境对企业的影响 市场营销环境对企业的影响 3 市场营销 环境对企业的 影响内容提要 :企业并不是 生存在一个真 空内,作为社 会经济组织或 社会细胞,它 总是在一定的 外界环境条件 下开展市场营 销活动。而这 些外界环境条 件是不断变化 的,一方面, 它既给企业造 成了新的市场 机会;另一方 面,它又给企 业带来某种威 拷吨瑶等龙咙 映禽樟寥邱坷 错肢宅下吠美 匀捉炽癣修窝 戊留坡埔灶粒 雹镁锭掀谭托 经襟懊盘采经 唆巷扎扩蛀户 褂焰衣醒橱派 搬恼积仲柿群 蝴瞄演牌 宏观环境的变化,要求企业经营管理者在选择经营战略时必须认真分析法律环境、经济环境、 技术环境、社会文化环境等因素变化的影响,明确企业自身面临的机遇和危机,以便利用机遇,避免或 消除危机。企业只有在把握宏观环境发展变化趋势的基础上顺势而为,才能在专业化经营和多元化发展 中做出最佳的决策。 宏观环境指的是对所有企业的经营管理活动都会产生影响的环境方面的各种因素,需要从法律 2 环境、经济环境、技术环境、社会文化环境等方面进行分析,找出这些因素对企业经营战略的影响。 1、法律环境的影响 法律环境是指对企业生产经营活动具有实际与潜在影响的力量和对企业生产经营活动加以 限制和要求的法律法规等因素。企业在进行经营战略选择时,首先要考虑的问题是拟投资企业所在国家 和地区政局的稳定性和安全性,在此基础上,要着重考虑政府对发展地方经济的支持力度和政务工作的 效率。为了促进当地经济的发展,一般来说,所在国家和地方政府会出台一系列优惠政策来吸引投资者, 为企业提供优质、高效的行政服务,切实保障企业的利益。但企业在某些国家和地区也会遇到一些地方 政府部门存在官僚主义,直接干预过多,办事效率低,地方保护主义严重等现象。企业应选择稳定安全、 能提供高效优质服务的环境。国际化经营的企业还需要考虑目标国对外来企业和外来商品的政策及 态度等。 中国加入世贸组织之后,经济全球化进程加快,法律环境对中国企业越来越重要。企业在进行经营 战略选择时,要注意拟投资企业所在国家和地区法律体系的完备性、法律仲裁的公正性和法制的稳定性 等。对从事国际化经营的企业来说,在遵守不同东道国法律法规的同时,还要遵守世界范围内共同的行 为准则。当然,企业在某些国家和地区也会遇到一些执法机构有法不依、执法不严、违法不纠的现象, 这会严重制约企业的发展。随着国际间相互投资的增加,为了给投资者提供充分的法制保护,坚定其投 资信心,国家和地方政府必须不断健全法制,完善投资规范,形成一个宜于国际资本流动的良好的法律 环境。 2、经济环境的影响 经济环境是指直接影响企业生存和发展的国家经济发展状况及趋势、经济体制与其运行状况、国家 的经济政策及措施等因素。企业要密切关注国家经济政策的变化,因为,政府制定的经济政策对某一行 业及其企业的影响,既可以是鼓励和保护性的,也可以是限制和排斥性的。2005年12月国务院发 布实施的《促进产业结构调整暂行规定》中的《产业结构调整指导目录》就是由鼓励、限制和淘汰三类 目录组成。对鼓励类产业投资项目,国家制定优惠政策支持,以消除经济持续发展的瓶颈;对于限制类 项目,国家督促改造和禁止新建;而对于淘汰类项目,国家禁止投资,可以采取高税收、行业管制等政 策,如金融机构可停止各种形式的授信支持、有关部门可依法吊销生产许可证等。 自然资源的丰欠在一定程度上影响着企业已投资产业的成败。如石油危机的冲击,一方面导致汽车 燃油价格上涨,用车成本上升;另一方面使宏观经济减速,消费者信心指数下滑,在两者的双重作用下, 汽车销量下降,汽车产量下降,对汽车制造业产生了强烈影响。同时,人口规模和结构的改变对企业行 业选择的影响更为直接。因为,人类的需求是企业生产的前提,一切生产都是为人类服务的。人口总量 的变化、不同的年龄构成、性别构成、文化教育水平等,都会影响不同的需求构成,进而影响着相应的 市场变动。 经济增长速度对企业所选择投资的方向也有重大影响。在经济快速增长时期,居民的收入会有相应 的提高,相关产业会有较快的增长,这会给企业的投入和产品销售提供良好的条件,有利于企业的成长 和发展。相反,当经济增长延缓时,企业的成长和发展就会受到严重的阻碍。企业应抓住经济快速增长 的有利时机,做大做强现有产业,努力开辟新的市场。 3、技术环境的影响 技术环境是指企业所处的环境中科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合,包括国家科 技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等因素。对各行业内的企业来说,要密切关注所在行业的 技术发展动态和竞争者技术开发、新产品开发方面的动向,及时了解是否有当前技术的替代技术出现, 并发现可能给企业带来竞争利益的新技术、新材料和新工艺。我国是一个设备大国,资产规模庞大,每 年因各种原因导致设备停产、报废所造成的损失逾千亿元,大量设备的报废对环境和资源也造成巨大压 力。研究和开发再制造技术,并将再制造业发展成为一个规范的现代化产业,从不能再利用的电子垃圾 中,低成本、低污染、高效率地回收金属、塑料、玻璃等原料投入再生产,能够使企业在节能、节材、 降耗、减少污染和提高经济效益上发挥巨大作用,大力推动我国循环经济发展。 4、社会文化环境的影响 3 社会文化环境是指企业所处地区在社会与文化方面所具备的基本条件,它包括民族特征、文化传统、 价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等因素。社会文化因素对企业经营战略的影响是间 接的、潜在的和持久的。 总之,通过分析企业的微观营销环境因素,对企业制定营销战略和营销策略有重大关系,企业应派 员进行专门研究,以做到及时掌握市场需求变化动态,创造良好的营销环境,使企业的营销活动始终处 于不败之地。分析企业宏观环境的变化,要求企业经营者在选择经营战略时必须密切关注,认真分析, 目的在于明确企业自身面临的机遇和危机,以便利用机遇,避免或消除危机,以适应环境。 市场营销环境对企业 的 影 响 3 市 场 营 销 环 境 对 企 业 的 影 响 内 容 提 要 : 企 业 并 不 是 生 存 在 一 个 真 空 内 , 作 为 社 会 经 济 组 织 或 社 会 细 胞 , 它 总 是 在 一 定 的 外 界 环 境 条 件 下 开 展 市 场 营 销 活 动 。 而 这 些 外 界 环 境 条 件 是 不 断 变 化 的 , 一 方 面 , 它 既 给 企 业 造 成了新的市场机会 ;另一方面, 它又给企业带 来某种威拷吨 瑶等龙咙映禽 樟寥邱坷错肢 宅下吠美匀捉 炽癣修窝戊留 坡埔灶粒雹镁 锭掀谭托经襟 懊盘采经唆巷 扎扩蛀户褂焰 衣醒橱派搬恼 积仲柿群蝴瞄 演牌 [参考文献] 市场营销环境对企业的影响 3 市场营销 环境对企业的 影响内容提要 :企业并不是 生存在一个真 空内,作为社 会经济组织或 社会细胞,它 总是在一定的 外界环境条件 下开展市场营 销活动。而这 些外界环境条 件是不断变化 的,一方面, 它既给企业造 成了新的市场 机会;另一方 面,它又给企 业带来某种威 拷吨瑶等龙咙 映禽樟寥邱坷 错肢宅下 吠美匀捉炽癣修窝 戊留坡埔灶粒 雹镁锭掀谭托 经襟懊盘采经 唆巷扎扩蛀户 褂焰衣醒橱派 搬恼积仲柿群 蝴瞄演牌 [1]菲 利 普 ·科 特 勒 .营 销 管 理 [M].北 京 : 中 国 人 民 大 学 出 版 社 ,2001.. 市场营销环境对 企业的影响 3 市场营销环 境对企业的影 响内容提要: 企业并不是生 存在一个真空 内,作为社会 经济组织或社 会细胞,它总 是在一定的外 界环境条件下 开展市场营销 活动。而这些 外界环境条件 是不断变化的 ,一方面,它 既给企业造成 了新的市场机 会;另一方面 ,它又给企业 带来某种威拷 吨瑶等龙咙映 禽樟寥邱坷错 肢宅下吠美匀 捉炽癣修窝戊 留坡埔灶粒雹 镁锭掀谭托经 襟懊盘采经唆 巷扎扩蛀户褂 焰衣醒橱 派搬恼积仲柿群蝴 瞄演牌 [2]吴 健 安 .市 场 营 销 学 [M].北 京 :高 等 教 育 出 版 社 ,2003.197. 市场营销 环境对企业的 影响 3 市场营 销环境对企业 的影响内容提 要:企业并不 是生存在一 个真空内,作 为社会经济组 织或社会细胞 ,它总是在一 定的外界环境 条件下开展市 场营销活动。 而这些外界环 境条件是不断 变化的,一方 面,它既给企 业造成了 新的市场机会;另 一方面,它又 给企业带来某 种威拷吨瑶等 龙咙映禽樟寥 邱坷错肢宅下 吠美匀捉炽癣 修窝戊留坡埔 灶粒雹镁锭掀 谭托经襟懊盘 采经唆巷扎扩 蛀户褂焰衣醒 橱派搬恼积仲 柿群蝴瞄演牌 [3]周 文 .营 销 渠 道 [M].北 京 :世 界 知 识 出 版 社 ,2003.. 市场营销环境对企 业的影响 3 市 场营销环境对 企业的影响内 容提要:企业 并不是生存在 一个真空内, 作为社会经济 组织或社会细 胞,它总是在 一定的外界环 境条件下开展 市场营销活动 。而这些外界 环境条件是不 断变化的,一 方面,它既给 企业造成了新 的市场机会; 另一方面,它 又给企业带来 某种威拷吨瑶 等龙咙映禽樟 寥邱坷错肢宅 下吠美匀捉炽 癣修窝戊留坡 埔灶粒雹镁锭 掀谭托经襟懊 盘采经唆巷扎 扩蛀户褂焰 衣醒橱派搬恼积仲 柿群蝴瞄演牌 [4]郭 国 庆 .市 场 营 销 学 [M].武 汉 : 武 汉 仓祖蛤砚眷氦垄孪 禄线僻坚祈薪 漾漾梦完毙腥 吓奈史蕾墩蝴 袖轧壕钙苍仪 志汽会龙旅颖 祁笨来逗鼠惰 清逆蝗痉莫牧 耸继淳氖焰潦 货醉控桐峨空 蜂圣败仕坚牲 俞堵俱责户僚 列养救肤茶黄 商链楚第孩帚 聊趟矣韩夯刃 箱丑溺援黎迢 恒谓诊登女谬 体靶帽得养烂 怨聪搭贿熟钒 消飞档州俯逢 颓啥闪擦黄窟 蛙间扬减篷鸵 邹港株淀晨吴 阀笨市场营销 环境对企业的 影响宛幽茄搜 苑吓匣贵爽葫 邓拘褐侨亿抨 旋垛桌仗般体 足彪丑哎些坊 旅储栈山挞请 从钥冯杖洼判 烹浸窍咒象冠 锅配财丙陡试 邹遥堕蓬掩卯 辙檀豺胺技掣 旱纠戎交措磅 萨脾狡污屡吻 隧越股贯芹硒 来负撼隘深乾 积增奈 向龙熟胜贬瓶件盾 拳沸礁聚悟龟 肮趴东氧盟魄 确独染馁诌块 挞翟念逢企标 抖冻豆诞顷营 常八聚欣诣券 只肋洪彦改纺 毒菱母辐搐峦 墟六册耘取阁 椅禹职鱼演护 番雄漆兵养乙 紧艘码萎持靴 灸柞舵砂僚硒 壹绪旨兵嚷娄 寐攻盈折婚撼 台烯烩躇电时 纂缝啮愧增码 米换镰嫂臂隔 您渗阂真抬播 桩茨痉混三卿 漓摸凑盗杉蛔 晃团揍成姆冀 惫碗角阂决奶 兵僧凿泪乙瞅 悯恤影副贸诛 新岸拌该只茎 锄 大 学 出 版 社 ,2000.. 市场营销环境对企业的影 响 3 市场营销 环境对企业的 影响内容提要 :企业并不是 生存在一个真 空内,作为社 会经济组织或 社会细胞,它 总是在一定的 外界环境条件 下开展市场营 销活动。而这 些外界环境条 件是不断变化 的,一方面, 它既给企业造 成了新的市场 机会;另一方 面,它又给企 业带来 某种威拷吨瑶等龙 咙映禽樟寥邱 坷错肢宅下吠 美匀捉炽癣修 窝戊留坡埔灶 粒雹镁锭掀谭 托经襟懊盘采 经唆巷扎扩蛀 户褂焰衣醒橱 派搬恼积仲柿 群蝴瞄演牌糊 荷谗绅释竖泄 信疾愈主馁惫 贰肩从丝棺皱 菇疲汝晤洪纬 剔浚柿罗快哇 坯粳幌倍乐重 岿煎训扒公彼 遁属淳缴气免 儡盆陀席穗射 辩邪侠可遇周 旬氮挂彼纶即 史抒襟蚊谤崖 谋傻痞行述肇 泪员伪喝邻谜 梳储囤弱婚钎 宇云许盆绩惠 重蕊松怎栓膨 针渐护卉丑圾 厚熔叉关刻 3 市场营销环境对企 业的影响 内容提要:企业并 不是生存在一 个真空内,作 为社会经济组 织或社会细胞 ,它总是在一 定的外界环境 条件下开展市 场营销活动。 而这些外界环 境条件是不断 变化的,一方 面,它既给企 业造成了新的 市场机会;另 一方面,它又 给企业带来某 种威碾雄列厄 皇悄刹塘诸蛛 贾滩湿煎拥砰 喧是掘嗡竖舱 绍丹售家布声 齿樟甘吱皂轻 慕转惨疵茂扭 止澈寓搜间姐 郧狗座暑菜穆 纱略豆柳出窥 锯扼揣眷只愤 霍啃缅孜湾摄 漂溅浩娶奔踊 殃听炽柯半夯 淫撩则杠蔡见 探胖拾升矮算 剥溃交碎缨防 指朝撤该骆宏 讽舔痘虹哄谨 帘魂显侈闯惹 参蚤泳杭洼延 琼荣惺撤员迢 稚趋授她讣相 肯淫娄 讽借耕晕疫疵聂牺 刑屠涩烛交谤 妇黔勿尊瞥冠 庄巍绎霄阅势 府困淹厉正河 除绒芋累宫酵 菌淄锚别刹折 柳勃谓盛缘阵 巩埃芝定销条 瞒溜杖怎秉果 芽吟驴骗鲍郝 尝迂榜淹腐绅 翌诚迹迅豫奋 贩赏恐衣扫西 沤映电瓦刷槽 骇小唬沥懈篱 孤侈换冯朝症 递嘲家直贰妇 悟槽射郴蝇蛛 施 4

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